Agencia de Google Ads en Valladolid
Somos Avenue Media, agencia de Google Ads en Valladolid, con oficina en la Plaza Mayor. Gestionamos campañas de búsqueda para empresas de la ciudad, de la provincia y de toda España.
Un dato antes que cualquier promesa: a una clínica dental de Valladolid le llevamos 61 llamadas en un mes con campañas de búsqueda. Más abajo contamos cómo se hizo.
La publicidad en Google trae clientes desde el primer día. No sustituye al posicionamiento orgánico: lo adelanta. Mientras el SEO madura, los anuncios sostienen la entrada de contactos.
Un caso de Valladolid: 61 llamadas en un mes
Una clínica dental de Valladolid necesitaba pacientes ya. No podía esperar los meses que tarda en arrancar el posicionamiento, y su web no aparecía por ninguna de las búsquedas que de verdad traen pacientes.
Montamos campañas de búsqueda segmentadas a la ciudad y su alfoz, con las palabras que usa un paciente cuando ya ha decidido pedir cita, y una lista de negativas para no pagar por quien busca información o trabajo. Lo importante vino después: dejamos instalado el seguimiento de llamadas y formularios, de modo que cada contacto queda atribuido al anuncio y a la búsqueda que lo trajo.
En el primer mes completo: 61 llamadas. Ese es el número que nos dejan enseñar y es el único que damos, porque es el que está medido.
Después se montó el trabajo orgánico para que la clínica dejara de depender solo de la inversión. Ese camino —Ads primero, SEO detrás— es el que contamos en la página de posicionamiento, con el caso de un despacho de abogados de Valladolid que pasó de 338 a 3.943 visitas mensuales desde Google.
Puedes ver más trabajos, con enlace a la web real de cada cliente, en nuestros proyectos.
Qué incluye la gestión
Esto es lo que hacemos, sin epígrafes vacíos. Si contratas la gestión, entra todo:
- Estudio de palabras clave y, sobre todo, de negativas. Las negativas son la mitad del trabajo: sin ellas se paga por búsquedas que no van a comprar nunca.
- Estructura de campañas y grupos de anuncios por servicio o por línea de producto, para que cada anuncio hable exactamente de lo que se buscó.
- Redacción de los anuncios y de sus titulares y descripciones, con las extensiones de enlaces, texto destacado y ubicación.
- Segmentación geográfica ajustada al radio en el que el negocio puede atender de verdad, que en Valladolid casi nunca es «toda España».
- Instalación del seguimiento de conversiones. Es donde falla la mayoría de las cuentas que nos llegan: anuncios funcionando y nadie sabe qué llamada vino de dónde. Sin esto, todo lo demás es opinión.
- Revisión y optimización periódica de pujas, presupuestos, anuncios y búsquedas reales, con la lista de negativas creciendo cada mes.
- Un informe claro: qué se invirtió, cuántos contactos llegaron y de qué campaña salió cada uno.
Y una cosa que conviene tener clara desde el principio: la inversión publicitaria se paga directamente a Google y nuestra gestión se factura aparte. Así sabes en todo momento cuánto va a publicidad y cuánto al trabajo sobre la cuenta, y la cuenta de Google Ads es tuya, no nuestra: si algún día te vas, te la llevas con todo su historial.
Cómo trabajamos, mes a mes
Antes de gastar un clic
Nos sentamos contigo a entender qué vendes, cuánto puedes atender y qué es un cliente bueno para ti. De ahí salen los objetivos y el reparto del presupuesto entre campañas. Si en esa conversación vemos que Google Ads no es lo que necesitas, te lo decimos y no hay campaña.
Montaje y anuncios
Estructura de campañas, palabras clave, negativas, segmentación y redacción de los anuncios. Antes de arrancar dejamos el seguimiento de conversiones instalado y probado: no lanzamos una campaña que no se pueda medir.
Optimización con datos, no a ojo
Revisamos las búsquedas reales que están activando los anuncios y vamos afinando pujas, presupuestos y negativas. La mayor parte de la mejora del coste por contacto sale de aquí, de quitar lo que no convierte, no de subir la inversión.
El informe, en cristiano
Cada mes te contamos qué se invirtió, cuántos contactos llegaron, de qué campaña vinieron y qué vamos a cambiar el mes siguiente. Sin capturas de paneles que no dicen nada.
Tipos de campaña que gestionamos
No todas las campañas sirven para lo mismo. Esto es lo que suele tener sentido en un negocio local, y en qué orden.
Campañas de búsqueda
Tus anuncios salen cuando alguien escribe en Google exactamente lo que ofreces: «fontanero en Valladolid», «abogado laboralista», «clínica dental cerca de mí». Es el formato con la intención de compra más alta y la base de casi todo lo que montamos. En un negocio local, si solo se va a hacer una cosa, es esta.
Remarketing
Volver a aparecer ante quien ya visitó tu web y no llegó a contactar. Suele ser la inversión con mejor retorno, porque le hablas a gente que ya te conoce. Necesita que la web tenga tráfico suficiente para formar la lista: en negocios pequeños a veces hay que esperar unos meses.
Performance Max y Display
Llegar a tus clientes en YouTube, Gmail, Maps y millones de webs, con Google decidiendo dónde y cuándo. Sirve para ampliar alcance cuando la búsqueda ya funciona, no antes: lanzarlo de entrada en un presupuesto local suele repartir el dinero en sitios que no traen clientes.
Google Ads en Valladolid
Anunciarse en una ciudad de este tamaño no se parece a hacerlo en Madrid, y casi todo lo que se lee por ahí está escrito pensando en mercados grandes.
El presupuesto se quema rápido si la segmentación es mala. Una campaña abierta a toda España, o con el radio puesto por defecto, se lleva el dinero del mes en unos días en clics de gente que nunca va a venir a tu local. Aquí el trabajo fino está en el radio, en las horas y en las negativas, no en subir la puja.
El mapa se lleva buena parte de los clics. En muchas búsquedas locales lo primero que ve el usuario son las tres fichas del mapa. Por eso, cuando el negocio tiene local, trabajamos también el Perfil de Empresa de Google y las reseñas: es lo que hace que el anuncio y la ficha se refuercen en vez de competir.
No todos los sectores dan. En Valladolid hay búsquedas con volumen suficiente para que una campaña se sostenga y otras en las que, sencillamente, no hay gente buscando. Cuando es el segundo caso lo decimos antes de empezar y proponemos otro camino, normalmente posicionamiento o trabajo de marca.
Y si la web a la que llevas los anuncios no convence, no hay campaña que lo arregle: el clic está pagado y se pierde en la página de destino. Cuando hace falta, lo abordamos con el diseño de la web antes que con más inversión.
¿SEO o Google Ads?
La pregunta correcta no es cuál es mejor, es cuál te toca ahora.
Google Ads trae visitas el mismo día que se enciende y deja de traerlas el día que se apaga. Es un grifo: se abre, se cierra y se regula.
El posicionamiento tarda meses en arrancar, pero después se sostiene sin pagar por cada clic. Es una obra: lenta, y luego está.
Si necesitas clientes este mes, se empieza por Ads. Si ya tienes entrada de trabajo y lo que quieres es dejar de depender de la inversión, por el SEO. Y lo más habitual es hacer las dos cosas a la vez, que es exactamente lo que hicimos con la clínica dental de arriba. En la primera conversación te decimos cuál de las dos te conviene, aunque sea la que no nos contratas.
Preguntas frecuentes sobre Google Ads
Depende de cuántas campañas hagan falta, de si hay que montar la cuenta desde cero o ya existe, y del trabajo de seguimiento que lleve. Miramos tu caso y te damos un presupuesto cerrado y por escrito, con lo que entra y lo que no. Desconfía de las tarifas publicadas sin haber visto tu negocio: o no incluyen casi nada, o acaban ampliándose por el camino. Lo que sí puedes pedir siempre, y gratis, es que te digan por dónde estás.
La inversión la decides tú y se puede subir, bajar o parar cualquier día. Lo que hacemos es decirte, con los datos de tu sector y de tu zona, a partir de qué punto la campaña tiene suficiente recorrido para aprender y por debajo de cuál no merece la pena encenderla. En mercados locales se puede empezar con presupuestos moderados e ir escalando según lo que devuelva.
Sí, y es importante. La inversión publicitaria se la pagas directamente a Google con tu propia tarjeta y en tu propia cuenta; nuestra gestión se factura aparte. Así ves en todo momento cuánto va a publicidad y cuánto al trabajo sobre la cuenta, y no hay ningún margen escondido en medio.
Las campañas pueden traer visitas y contactos desde el primer día. Las primeras semanas son de ajuste: se ven las búsquedas reales que activan los anuncios, se recortan las que no interesan y se afinan pujas y textos. Lo normal es que el coste por contacto vaya bajando durante el primer par de meses, no que empiece ya en su mejor cifra.
Google Ads es publicidad de pago: aparece desde el primer día y deja de aparecer cuando se para la inversión. El posicionamiento (SEO) es el trabajo para salir en los resultados que no se pagan: tarda meses en dar fruto, pero después se sostiene. Lo habitual es empezar por Ads y montar el SEO en paralelo.
Porque se mide. Instalamos el seguimiento de conversiones en la web y en la cuenta de Google Ads, de forma que cada formulario y cada llamada queda atribuido a la campaña, al anuncio y a la búsqueda que lo trajo. Es la parte que más cuentas ajenas nos encontramos sin hacer, y sin ella no se puede decidir dónde subir y dónde recortar.
Sí: búsqueda, remarketing, Display y Performance Max. Elegimos el tipo de campaña según el objetivo, y en un negocio local casi siempre empezamos por búsqueda y añadimos el resto cuando esa base ya funciona.
No. Tenemos la oficina aquí y buena parte de los clientes son de la ciudad y de la provincia, pero gestionamos campañas para empresas de toda España. La diferencia es que, si eres de Valladolid, podemos vernos y conocemos de primera mano a tu competencia.
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